Pauta Quente

IA e dados impulsionam as estratégias de mercado das PMEs

Wed, 11 Jun 2025 15:00:43 GMT

FocoDataAI, metodologia B2B da Foco Consultoria Estratégica, agência de comunicação e marketing pernambucana, busca fortalecer a reputação e credibilidade de pequenas e médias empresas em suas áreas de atuação

O avanço da inteligência artificial (IA) nas pequenas e médias empresas brasileiras é um fenômeno em expansão. Levantamento recente do HostGator mostra que 61% das PMEs já utilizam ferramentas de IA em suas operações, sendo que 46% aplicam-nas com frequência. Outras 47% planejam adotar a tecnologia nos próximos meses. Diante desse cenário, a Foco Consultoria Estratégica , agência de comunicação e marketing pernambucana, desenvolveu a metodologia B2B FocoDataAI, marketing de conteúdo voltado às pequenas e médias empresas em crescimento que buscam institucionalizar sua comunicação e construir uma reputação sólida e sustentável no mercado.

A proposta da Foco é integrar análise de dados, inteligência artificial e técnicas de jornalismo e marketing para gerar resultados concretos em comunicação institucional. O método FocoDataAI estrutura-se em quatro pilares: Data Insight, que realiza a coleta e análise de indicadores digitais; Narrativa Parametrizada, que aplica os princípios do jornalismo na interpretação dos dados para gerar conteúdos relevantes; IA Aplicada, com uso de tecnologias generativas em produção de conteúdo e automação; e Mensuração de Reputação, que avalia a percepção interna e externa por meio de métricas de engajamento e sentimento.

Para Juliana Sampaio , jornalista especializada em marketing de conteúdo e branding e co-fundadora da Foco, as “ferramentas de IA permitem que a análise de dados seja tão precisa quanto o jornalismo exige, garantindo conteúdo relevante e fundamentado”.

De acordo com pesquisa da Microsoft , 75% dos tomadores de decisão em PMEs afirmam que a IA acelera processos internos. Outros 73% indicam que há planos contínuos de investimento na tecnologia, e 61% possuem metas específicas ligadas ao seu uso. “A combinação de dados, automatização inteligente e narrativa autoral transforma ações pontuais de marketing em um processo orgânico de construção institucional”, avalia Felipe Amorim , jornalista especializado em inteligência artificial e co-fundador da Foco.

Pilares da metodologia FocoDataAI:

Data Insight: coleta e análise de indicadores de presença digital, menções e performance comunicacional.
Narrativa Parametrizada: aplicação de jornalismo no tratamento de dados para elaborar conteúdos jornalísticos com autoridade.
IA Aplicada: uso de modelos de linguagem para produção de conteúdo relevante.
Mensuração de Reputação: monitoramento contínuo de percepção interna e externa, usando métricas de engajamento e sentimento.

Sobre a Foco Consultoria Estratégica

A Foco Consultoria Estratégica desenvolve soluções em comunicação voltadas para empresas em fase de crescimento. Utiliza análise de dados, inteligência artificial, jornalismo e marketing para estruturar narrativas alinhadas aos contextos, objetivos e valores dos clientes. A atuação inclui comunicação institucional, posicionamento de marca e gestão de imagem, com estratégias adaptadas a organizações públicas e privadas que buscam ampliar sua presença no mercado.

Entre em contato conosco:

Telefones: (81) 98136-6360 e 98263-5852

E-mail: atendimento@fococonsultoriaestrategica.com.br

Foco Consultoria Estratégica agora é associada à Abracom

Mon, 09 Jun 2025 20:42:25 GMT

Entrada no ecossistema da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) é um passo na consolidação da atuação estratégica da Foco Consultoria

A Foco Consultoria Estratégica acaba de se tornar associada da Abracom – Associação Brasileira das Agências de Comunicação. A adesão reforça o compromisso da Foco com a qualificação técnica, a ética profissional e o fortalecimento do setor da comunicação corporativa no Brasil.

Fundada em 2002, a Abracom reúne centenas de agências de diferentes portes e especialidades, promovendo a valorização da atividade de comunicação e oferecendo um espaço qualificado para troca de experiências, capacitação e representatividade institucional.

"Para a Foco, integrar esse ecossistema é mais do que uma conquista: é o reconhecimento de uma trajetória construída com consistência, inovação e responsabilidade. Nossa atuação combina análise, criatividade e estratégia para entregar soluções sob medida a empresas, instituições públicas e profissionais que buscam relevância, autoridade e impacto em seus posicionamentos", afirma a co-founder da Foco Consultoria Estratégica, a jornalista Juliana Sampaio .

"Estar na Abracom é também uma oportunidade de ampliar diálogos, participar de discussões fundamentais sobre o presente e o futuro do mercado, além de contribuir ativamente para o desenvolvimento de boas práticas no setor", ratifica o também jornalista e co-founder da Foco Consultoria Estratégica, Felipe Amorim .

A Foco segue firme em seu propósito: transformar comunicação em resultados. Agora, com a chancela de uma das entidades mais importantes da comunicação no país.

A diferença entre comunicação institucional e publicidade e porque isso importa para sua marca

Mon, 26 May 2025 20:16:32 GMT

Em tempos de excesso de informações, disputas por atenção e mudanças constantes no comportamento do consumidor, a forma como sua marca se comunica pode ser a diferença entre conquistar confiança ou apenas gerar ruído. Nesse contexto, entender a distinção entre comunicação institucional e publicidade não é apenas uma questão técnica, mas uma decisão estratégica.

Comunicação institucional: reputação e posicionamento

A comunicação institucional é a espinha dorsal da imagem de uma empresa. Trata-se de um conjunto de práticas e conteúdos voltados para construir identidade, consolidar valores, alinhar discursos e fortalecer a reputação junto a públicos estratégicos – como colaboradores, imprensa, investidores, comunidade e órgãos reguladores.

Diferente da publicidade, que tem foco direto em conversão e vendas, a comunicação institucional se ocupa de relacionamento, credibilidade e confiança a longo prazo. Ela responde perguntas como:

Quem é a sua marca?
O que ela defende?
Como ela contribui para a sociedade?
Qual é a sua cultura?

Quando bem conduzida, essa comunicação cria um “colchão de reputação” que protege a empresa em momentos de crise e amplifica sua voz em momentos de conquista.

Autoridade de marca: o ativo invisível que diferencia negócios no mercado

Como a comunicação estratégica fortalece marcas e diferencia empresas no mercado

Publicidade: produto, performance e venda

Já a publicidade é o motor das ações promocionais. Seu objetivo é claro: gerar desejo, apresentar produtos/serviços e estimular a decisão de compra. Ela é essencial para sustentar resultados no curto e médio prazo e atua diretamente sobre o funil de conversão.

Campanhas publicitárias bem elaboradas aumentam visibilidade, impulsionam leads, movimentam o varejo e aceleram lançamentos. Porém, sem uma base institucional sólida, elas correm o risco de parecer oportunistas, incoerentes ou vazias.

Posicionamento versus venda: onde investir em cada etapa?

Pense em sua marca como uma casa. A comunicação institucional é o alicerce (invisível aos olhos, mas essencial para sustentação). A publicidade são as portas abertas, os móveis bonitos, o aroma que convida a entrar. Um não funciona sem o outro.

Na prática:

Para empresas em fase de estruturação ou com desafios de reputação, o foco deve estar na construção institucional.

Negócios em expansão ou lançamento de produtos devem combinar publicidade com conteúdos que reforcem seus valores.

Em momentos de crise, é a comunicação institucional que sustenta a narrativa com credibilidade.

Já em datas promocionais, a publicidade deve liderar, mas sempre alinhada ao tom institucional.

A estratégia está no equilíbrio

Uma marca madura sabe quando falar de si, quando ouvir, quando vender e quando apenas se posicionar. Investir em ambas as frentes, com sinergia e propósito, é o que transforma marcas em referências.

Na Foco Consultoria Estratégica , atuamos justamente nesse ponto de equilíbrio. Unimos planejamento, inteligência e criatividade para que sua marca se comunique com autenticidade e resultados, do institucional à conversão. Porque comunicar é mais do que dizer: é construir sentido.

Saiba porque comunicação estratégica virou ativo essencial para empresas, governos e lideranças

Fri, 23 May 2025 19:10:12 GMT

Da assessoria tradicional à comunicação 360º

Vivemos em uma era em que a comunicação não apenas acompanha as organizações: ela as define. Seja no setor público ou privado, em grandes corporações ou projetos pessoais, a maneira como se comunica determina reputações, constrói lideranças e sustenta marcas.

A ascensão das redes sociais, a sobrecarga de informação e a exigência crescente de transparência e coerência nos discursos colocaram a comunicação no centro das estratégias institucionais. Hoje, comunicar bem não é um diferencial. É uma necessidade.

Durante muito tempo, comunicar significava emitir um boletim, publicar um release, responder a uma crise pontual. Hoje, essa visão limitada não basta. A comunicação precisa ser integrada, proativa e orientada por dados. É preciso conectar a estratégia institucional aos canais certos, com mensagens consistentes e coerentes.

Na Foco, acreditamos em uma comunicação 360º, que vai da escuta ativa ao planejamento editorial, passando por gestão de imagem, produção de conteúdo, design e relacionamento com formadores de opinião. Uma abordagem completa, que trata a comunicação como parte da gestão.

Narrativas poderosas para um mundo disputado

A disputa por atenção nunca foi tão intensa. Em meio a milhões de mensagens, o que faz uma marca se destacar? Uma narrativa bem construída, que seja capaz de emocionar, informar e gerar conexão. A comunicação estratégica não trata apenas do que dizer, mas de como dizer, quando dizer e, acima de tudo, por que dizer.

Propósito como eixo da comunicação

Marcas e lideranças que se conectam com seu público são aquelas que têm clareza de propósito. Mais do que vender ou se promover, elas inspiram, representam causas, oferecem soluções reais. Comunicação com propósito não é discurso: é prática. E é esse alinhamento entre discurso e ação que garante consistência e autoridade.

O custo da ausência de estratégia

A falta de planejamento comunicacional é um dos erros mais recorrentes entre marcas em crise. Muitas vezes, a resposta à crise é reativa, desalinhada, ou tardia. Casos assim demonstram que não basta estar presente: é preciso estar preparado. A comunicação não se improvisa. Ela se constrói dia a dia, com visão de longo prazo.

A abordagem da Foco

Na Foco Consultoria Estratégica, nosso trabalho é ajudar empresas, gestores públicos e profissionais a se posicionarem com autoridade, credibilidade e impacto. Desenvolvemos projetos personalizados que alinham estratégia, linguagem e objetivos de comunicação com foco em resultados concretos.

Quer saber mais?

Acompanhe o Pauta Quente e fique por dentro das principais tendências em comunicação estratégica. Quer levar essa visão para sua empresa ou projeto? Fale com a equipe da Foco.

Autoridade de marca: o ativo invisível que diferencia negócios no mercado

Thu, 15 May 2025 13:15:06 GMT

Entenda por que a autoridade de marca é um diferencial competitivo e como ela pode transformar a percepção do seu negócio no mercado.

Em um cenário onde a atenção das pessoas é disputada a cada segundo, ser apenas mais uma marca no feed ou no mercado não é o bastante. Empresas que se destacam têm algo em comum: construíram autoridade. Mas, afinal, o que isso significa na prática e por que essa construção é tão decisiva para o posicionamento de um negócio?

Ter autoridade de marca é ser reconhecido como referência em determinado nicho ou segmento. É quando a sua marca deixa de ser apenas uma entre tantas e passa a ser fonte de confiança, respeito e influência. Marcas com autoridade não precisam competir por atenção o tempo todo; elas atraem. Não precisam convencer a cada passo; elas inspiram credibilidade.

Marketing digital: setor deve movimentar quase US$ 50 bilhões até 2027

Ao contrário do que se imagina, autoridade não se resume a um número alto de seguidores, prêmios ou visibilidade na mídia. Esses elementos podem até ser consequência, mas não são o ponto de partida. A autoridade se constrói com base em três pilares: coerência, consistência e posicionamento claro.

A coerência está em entregar o que se promete. Parece simples, mas é um dos principais pontos de ruptura entre marcas e suas audiências. A consistência, por sua vez, diz respeito à frequência com que a marca comunica seus valores, ideias e diferenciais, e não só nas redes sociais, mas em todos os pontos de contato. Já o posicionamento claro é o que define como a marca quer ser percebida. E aqui está uma das chaves: quem quer falar com todo mundo, dificilmente fala com alguém de verdade.

Quando esses três pilares se conectam de forma estratégica, a marca começa a ocupar espaço na mente e na memória do público. Ela passa a ser lembrada quando um problema surge, ou melhor, quando a solução é procurada. E é aí que entra o valor real da autoridade: ela encurta o caminho entre o interesse e a conversão.

Aqui na Foco , entendemos que autoridade de marca não se constrói com fórmulas prontas. Cada negócio tem um contexto, uma voz e uma visão de futuro. Como especialistas em marca, nosso trabalho é identificar esses elementos e transformá-los em uma presença marcante, coerente e relevante, seja através do trabalho de relações públicas, seja através da comunicação institucional, política e/ou de imprensa e até mesmo pelo marketing de conteúdo.

Mais do que visibilidade, autoridade é sobre significado. E, em tempos de excesso de informação, marcas que têm algo a dizer (com verdade e estratégia) saem na frente.

Pense nisso!

Marketing Digital: setor deve movimentar quase US$ 50 bilhões até 2027

Wed, 14 May 2025 20:16:22 GMT

No Brasil, os investimentos na área chegaram a R$ 35 bilhões em 2023. Especialista no assunto, Felipe Pereira orienta como usar o nicho com estratégia para alavancar os negócios

O mercado de marketing digital está em plena expansão e se tornou um dos setores mais promissores para empreendedores e empresas que desejam crescer no ambiente on-line. De acordo com um estudo realizado pela Statista - plataforma alemã especializada em coleta e visualização de dados -, os investimentos globais em marketing digital devem chegar a quase US$ 50 bilhões até 2027, evidenciando a força desse mercado. No Brasil, o setor movimentou R$ 35 bilhões em 2023, segundo a pesquisa mais recente da Digital AdSpend, produzida pelo IAB Brasil e pela Kantar Ibope Media. O valor representa uma alta de 8% em relação a 2022, quando houve uma movimentação de R$ 32,4 bilhões.

No acumulado do setor de 2020 até 2023, ainda conforme o estudo Digital AdSpend, o crescimento foi de 47,6%, sendo as áreas de comércio, serviços, mídia, financeiro e eletro os líderes no investimento em mídia digital. Essa alta contínua é impulsionada pelo avanço das redes sociais, do e-commerce e das novas tecnologias, e os números ratificam que se trata de um mercado consolidado. No entanto, é preciso ficar atento para não perder a oportunidade que esse nicho oferece. O mentor, palestrante e doutor em administração, Felipe Pereira , referência nacional na área de marketing digital há mais de 20 anos, destaca que, embora as oportunidades sejam vastas, o sucesso no digital exige estratégia, conhecimento das ferramentas e adaptação às mudanças do setor.

Segundo ele, um dos grandes diferenciais para empresas e profissionais que desejam se destacar é a construção de autoridade digital. "Não basta estar on-line. É preciso ser reconhecido como referência no mercado, e isso se constrói com presença digital consistente, resultados sólidos e credibilidade", explica Felipe Pereira.

Além da autoridade, o especialista ressalta que entender o ciclo de vida do cliente é essencial para potencializar vendas e fortalecer marcas. "O cliente passa por um processo: ele começa como um desconhecido, torna-se visitante, lead, cliente e, finalmente, um promotor da marca. Para cada etapa, existem estratégias e ferramentas específicas", detalha.

No entanto, ainda na visão de Felipe Pereira, muitos empreendedores cometem erros ao investir em marketing digital, como não ter um site institucional, apostar exclusivamente em redes sociais ou não investir de forma equilibrada entre tráfego pago e orgânico. O estudo Digital AdSpend, produzido pelo IAB Brasil e pela Kantar Ibope Media, mostra, por exemplo, que 52% dos investimentos realizados em 2023 na publicidade digital foram nas redes sociais.

Outro desafio enfrentado pelas empresas no ambiente digital é o aumento da concorrência. "Antigamente, era possível lançar um site e automaticamente atrair clientes. Hoje, sem tráfego pago, produção de conteúdo e boas estratégias de conversão, um site se torna apenas um cartão de visitas digital", afirma Felipe. Segundo o especialista, os negócios precisam diversificar suas estratégias, investir em anúncios segmentados e produzir conteúdos relevantes para o público-alvo.

“Com a digitalização dos negócios e a mudança no comportamento do consumidor, o marketing digital segue como um dos pilares fundamentais para empresas que desejam crescer e se manter competitivas”, complementa Felipe Pereira. E isso, novamente, é exemplificado pelos números. Segundo uma pesquisa da McKinsey & Company, 76% dos consumidores agora interagem com marcas por meio de canais digitais antes de tomarem decisões de compra. “O que reforça a necessidade de estratégias bem estruturadas nesse ambiente”, reforça Felipe, reiterando que as empresas que souberem alinhar tecnologia, análise de dados e personalização na comunicação terão uma vantagem competitiva significativa nos próximos anos.

Sobre Felipe Pereira

Felipe Pereira é mentor, palestrante, escritor e referência nacional em marketing digital, atuando há mais de 20 anos no setor. Formado em Ciência da Computação, com mestrado e doutorado em Administração, ele é especialista em estratégias digitais, tráfego pago e construção de autoridade on-line. Com um método estruturado que integra marketing digital, vendas e inovação, Felipe compartilha seu conhecimento por meio de mentorias, cursos e palestras, e já ajudou milhares de empreendedores e empresas a se destacarem no mercado digital.

Conexão Ela Dá Conta: evento imersivo para mulheres empreendedoras acontecerá no Recife

Wed, 14 May 2025 19:44:11 GMT

Evento idealizado por Aline Portela, especialista em posicionamento estratégico e liderança feminina, será realizado em outubro e vai capacitar e conectar mulheres para alavancar os seus negócios

Pelo terceiro ano consecutivo, o Conexão Ela Dá Conta 2025, evento imersivo dedicado a mulheres empreendedoras, chega ao Recife com uma proposta inovadora de ampliar conhecimentos, fortalecer redes de contato e gerar novas experiências para a jornada empreendedora. Organizado por Aline Portela – mentora de negócios, especialista em posicionamento estratégico e liderança feminina –, o evento promete transformar a forma como as participantes encaram os desafios e oportunidades no universo dos negócios.

A terceira edição do Conexão Ela Dá Conta 2025 será realizada nos dias 3 e 4 de outubro, na cidade do Recife, com uma expectativa de público de 500 participantes. Durante dois dias intensos, as empreendedoras terão acesso a sessões de aprendizado, networking estratégico e trocas de experiências que impulsionam o crescimento pessoal e profissional.

O evento acontece em um momento importante para o empreendedorismo feminino no Brasil. Segundo dados do Sebrae, as mulheres já representam cerca de 34% dos donos de negócios no país, o que equivale a mais de 10 milhões de empreendedoras. No entanto, desafios como dificuldade de acesso a crédito, desigualdade de oportunidades e necessidade de maior capacitação ainda são obstáculos significativos para o crescimento dos negócios liderados por mulheres.

Diante desse cenário, eventos como o Conexão Ela Dá Conta 2025 são fundamentais para proporcionar capacitação, networking e estratégias práticas para que mulheres alcancem o sucesso em seus negócios e ampliem seu impacto.

"As mulheres estão ocupando cada vez mais espaço no empreendedorismo, mas ainda enfrentam desafios que precisam ser superados. Nosso evento é um ambiente de troca, inspiração e aprendizado, onde cada participante sai com um plano claro para escalar seus resultados", afirma Aline Portela.

Temas centrais do evento:

O Conexão Ela Dá Conta 2025 abordará temas essenciais para o crescimento no mercado atual, divididos nos seguintes pilares:

Empreendedorismo Feminino : Fortalecimento e capacitação de mulheres empreendedoras por meio do compartilhamento de conhecimento e estratégias para a construção de negócios sólidos.
Posicionamento Digital : Como se destacar no ambiente digital, construindo autoridade, influência e presença online.
Marketing e Vendas : Estratégias eficazes para atrair, engajar e converter clientes, ampliando oportunidades de crescimento e faturamento.
Gestão de Negócios : Insights para estruturar, organizar e escalar negócios, promovendo eficiência e expansão contínua.

O Conexão Ela Dá Conta 2025 é ideal para mulheres que desejam crescer pessoal e profissionalmente, fortalecer suas conexões e redes de contato, aprender novas estratégias de negócios, conquistar mais confiança e resiliência para enfrentar desafios, alinhar seus negócios com seus valores pessoais, além de se empoderar e liderar com propósito e autenticidade.

" Empreender exige coragem, estratégia e conexão. No Conexão Ela Dá Conta, cada participante encontra exatamente o que precisa para dar o próximo passo em sua trajetória. Este evento não é apenas sobre negócios, mas sobre transformação", destaca Aline Portela.

Garanta sua entrada:

Os ingressos para o evento já estão à venda e podem ser adquiridos através do site oficial . São três opções de ingressos no primeiro lote, com a facilidade de parcelamento em até 12x sem juros:

TICKET VIP – R$ 697,00
✔ Acesso aos 2 dias de evento
✔ Kit da participante VIP
✔ Coffee Break
✔ Networking entre as participantes
✔ Grupo exclusivo do evento

TICKET DIAMANTE – R$ 1.497,00
✔ Todos os benefícios do Ticket VIP
✔ Acesso antecipado ao auditório
✔ Credenciamento antecipado
✔ Sinalização e assento privilegiado Diamante
✔ Almoço incluso
✔ Happy Hour de encerramento
✔ Sessão de fotos corporativas durante o evento

TICKET PREMIUM – R$ 3.997,00
✔ Todos os benefícios do Ticket Diamante
✔ Acesso livre à sala Premium com palestrantes e convidados
✔ 6 meses de acesso à Comunidade Mulher Diamante
✔ Momento intimista com Aline Portela, palestrantes e convidados (jantar exclusivo na quinta-feira à noite)

Sobre Aline Portela

Aline Portela é uma referência no universo do empreendedorismo feminino. Como mentora de negócios e especialista em posicionamento estratégico, ela é a criadora do Método Diamante, que já impactou mais de 3 mil mulheres no Brasil, Venezuela e Portugal. Por meio de seu trabalho, Aline tem ajudado empreendedoras a construir autoridade, estruturar seus negócios com clareza e alcançar seus objetivos com propósito e autenticidade.

Mais informações para imprensa

Foco Consultoria Estratégica

Juliana Sampaio e Felipe Amorim

E-mail: atendimento@fococonsultoriaestrategica.com.br

Instagram: @fococonsultoriaestrategica

Com IA, cases reais e tech ao vivo, SOMA Contábil vai redefinir o futuro da contabilidade

Wed, 14 May 2025 19:25:06 GMT

Promovido pela SIEG Soluções Fiscais Estratégicas, em parceria com a Thomson Reuters, o evento conecta profissionais da contabilidade a experiências imersivas e debates sobre o futuro do setor. A primeira edição acontece dia 20 de maio, no Wyndham Ibirapuera

A contabilidade brasileira está em transformação e o profissional que antes era visto apenas como executor, hoje precisa ser analista, estrategista e protagonista das decisões empresariais. Com esse foco, chega a São Paulo, no próximo dia 20 de maio , no hotel Wyndham Ibirapuera, a primeira edição do SOMA Contábil , evento gratuito criado pela empresa brasileira SIEG Soluções Fiscais Estratégias em parceria com a multinacional Thomson Reuters.

O SOMA Contábil é uma jornada nacional que vai passar neste ano por 13 cidades, distribuídas pelas cinco regiões do país. Após a capital paulista, o evento - cujo objetivo central é transformar a forma como o setor contábil se atualiza, se conecta e se fortalece no Brasil - chegará em Campinas, no dia 22 de maio.

Com uma proposta inovadora, o SOMA Contábil rompe com o formato engessado de eventos tradicionais e aposta em experiências mais fluídas e práticas. Em vez de uma sequência linear de palestras, o evento aposta em conteúdos técnicos e educacionais, demonstrações ao vivo de tecnologias aplicadas, debates sobre tendências e espaços para troca genuína entre profissionais da área. Além disso, os contadores poderão levar os seus clientes para o evento.

"O contador brasileiro é muito mais do que um executor de rotinas fiscais. Ele é o elo entre o negócio e a estratégia. O SOMA Contábil nasce para reconhecer essa importância e, mais do que isso, para criar um espaço de troca genuína, com conteúdo de alto nível e tecnologia aplicada à prática contábil", afirma Henrique Carmellino , CEO da SIEG Soluções Fiscais Estratégicas.

As inscrições são gratuitas e limitadas, podendo ser feitas pelo site oficial do SOMA Contábil . A programação inclui temas como Reforma Tributária, Inteligência Artificial, liderança, inovação contábil e cases reais de profissionais e empresas que souberam transformar seus escritórios e sua atuação no mercado.

Além disso, os participantes poderão conhecer de perto as soluções da SIEG e da Thomson Reuters , voltadas à automação de processos e à análise estratégica de dados contábeis, duas demandas crescentes num setor que passa por intensa digitalização.

"Estamos passando por uma revolução silenciosa no setor. A contabilidade, cada vez mais, se torna protagonista das decisões empresariais. O SOMA foi pensado para empoderar esse novo perfil de contador: mais analítico, mais estratégico e mais conectado às reais necessidades dos seus clientes", completa Carmellino.

Segundo dados do Conselho Federal de Contabilidade (CFC), o Brasil conta com mais de 500 mil profissionais da contabilidade e mais de 80 mil escritórios de contabilidade em operação. Essa base sólida de profissionais não apenas garante a conformidade fiscal e a estabilidade econômica do país, como também exerce um papel essencial ao orientar empresários na gestão e na saúde financeira de seus negócios.

“Esses números reforçam a relevância de encontros como o SOMA Contábil no processo de qualificação técnica e fortalecimento da classe. O evento é indicado para contadores que buscam mais do que atualização: é voltado àqueles que procuram pertencimento, evolução profissional e impacto real no seu dia a dia”, ratifica o CEO da SIEG Soluções Fiscais Estratégicas.

CALENDÁRIO

A agenda do SOMA Contábil segue até outubro, com passagens por cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Salvador, Recife, Porto Alegre e Curitiba. Programa-se para os próximos eventos:

Junho – Rio de Janeiro (10), Belo Horizonte (12) e Brasília (17);

Julho – Fortaleza (15), Natal (17), Recife (22) e Salvador (24);

Agosto – Vitória (21);

Setembro – Porto Alegre (11), Florianópolis (16) e Curitiba (18);

Outubro – Região Norte

CONFIRA A PROGRAMAÇÃO:

13h - Credenciamento geral e abertura dos stands de vendas

14h - Abertura oficial

14h15 - Case 1

14h55 - Conteúdo técnico

15h45 - Coffee break e feira de negócios

16h15 - Conteúdo educacional

17h15 - Demo show

17h55 - Painel

18h45 - Happy hour

SOBRE A SIEG

Fundada em 2012, no Recife (PE), a SIEG Soluções Fiscais Estratégicas é uma das maiores empresas de tecnologia contábil do Brasil, consolidando-se como vice-líder nacional no setor. Com 17% de participação de mercado, a empresa atende mais de 20 mil clientes em todos os estados brasileiros e processa 480 milhões de documentos fiscais por mês, promovendo a automação e otimização da gestão tributária e fiscal. Seu portfólio inclui ferramentas inovadoras como SIEG HÜB, SIEG IriS, SIEG IR, SIEG Folha e SIEG Emissor, que automatizam processos e garantem mais eficiência e segurança às rotinas contábeis.

Além da inovação tecnológica, a SIEG investe na capacitação profissional do setor contábil. Em 2024, lançou a SIEG Academy, oferecendo treinamentos e conteúdos especializados para profissionais e estudantes da área. Com um ambiente corporativo reconhecido entre as melhores empresas para se trabalhar no Brasil pelo ranking Great Place to Work (GPTW), a SIEG segue ampliando sua atuação e reafirmando seu compromisso com a transformação digital no setor contábil.

SERVIÇO:

SOMA Contábil

Quando: 20 de maio de 2025
Onde: Wyndham Ibirapuera | Av. Ibirapuera, 2927, Indianópolis, São Paulo.
Horário: das 13h às 20h30

Inscrições gratuitas: eventosomacontabil.com.br

Mais informações para a imprensa:

Foco Consultoria Estratégica

Juliana Sampaio | (81) 98136.6360

Felipe Amorim | (81) 98263.5852

E-mail: atendimento@fococonsultoriaestrategica.com.br

Como a comunicação estratégica fortalece marcas e diferencia empresas no mercado

Tue, 22 Apr 2025 15:09:10 GMT

Descubra como a comunicação estratégica ajuda marcas como Natura, Itaú e Magalu a se posicionarem com autoridade e relevância no mercado

No cenário atual dos negócios, marcado por transformações constantes e alta competitividade, não basta ser bom, é preciso ser percebido como tal . Essa percepção de valor, construída de forma consciente e intencional, passa diretamente por uma prática cada vez mais indispensável: a comunicação estratégica .

Mais do que visibilidade, a comunicação estratégica busca posicionar marcas de maneira sólida, coerente e relevante . Empresas que adotam essa abordagem conseguem alinhar seus discursos aos seus valores, estreitar laços com seus públicos de interesse e se destacar como referência no seu setor de atuação.

O que é comunicação estratégica?

A comunicação estratégica é uma prática que integra diferentes canais, linguagens e objetivos de forma planejada. Seu foco vai além de “aparecer” nas mídias: ela promove coerência entre imagem e identidade, gera valor simbólico e constrói reputação de forma contínua.

Esse tipo de comunicação contempla ações voltadas à imprensa, redes sociais, marketing institucional, posicionamento em eventos, relacionamento com stakeholders e produção de conteúdo de autoridade; tudo de maneira alinhada aos objetivos da organização.

Mais do que visibilidade: como construir reputação com coerência

Construir autoridade no mercado requer tempo, planejamento e presença constante. Empresas que investem de forma contínua em conteúdo relevante, relacionamento com a imprensa, campanhas de branding e posicionamento institucional colhem os frutos em forma de confiança pública e diferenciação competitiva .

Cases de sucesso: empresas que se destacam com comunicação integrada

Um exemplo emblemático é o da Natura , que desenvolve ações de comunicação integradas a partir de seu posicionamento de marca baseado em sustentabilidade e valorização da biodiversidade brasileira. A consistência dessa narrativa é percebida desde a escolha de porta-vozes até campanhas publicitárias, passando por seu relacionamento com a mídia e presença digital.

Outro case relevante é o do Itaú Unibanco , que utiliza a comunicação estratégica não apenas para divulgar produtos, mas para fomentar debates sobre temas como educação financeira, inovação e cultura. Ao associar sua imagem a temas de interesse público, o banco fortalece sua autoridade institucional e amplia sua conexão com a sociedade.

No varejo, a Magazine Luiza também é um exemplo de como a comunicação estratégica pode ser uma ferramenta poderosa de posicionamento. A empresa se destacou por suas ações digitais, pela humanização da marca e pela comunicação direta e inclusiva com os consumidores, especialmente nas redes sociais.

A importância da comunicação institucional em tempos de transformação

Ao trabalhar comunicação de maneira integrada, unindo assessoria de imprensa, marketing digital, branding e relacionamento institucional, as marcas ganham força, consistência e capacidade de adaptação. Essa sinergia entre os canais e mensagens contribui para uma percepção mais clara e positiva da organização no mercado.

A comunicação estratégica não é uma tendência passageira, mas uma necessidade estrutural para empresas que desejam construir reputação, conquistar autoridade e manter relevância em um mundo em constante mudança.

Aqui na Foco , somos especialistas em transformar boas ideias em posicionamento estratégico . Entre em contato com a gente e descubra como a comunicação certa pode ser o maior ativo do seu negócio. Vamos transformar a sua comunicação em resultados?

Pauta Quente

IA e dados impulsionam as estratégias de mercado das PMEs

FocoDataAI, metodologia B2B da Foco Consultoria Estratégica, agência de comunicação e marketing pernambucana, busca fortalecer a reputação e credibilidade de pequenas e médias empresas em suas áreas de atuação

Leia mais conteúdos:

Pilares da metodologia FocoDataAI:

Sobre a Foco Consultoria Estratégica

Entre em contato conosco:

Foco Consultoria Estratégica agora é associada à Abracom

Entrada no ecossistema da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) é um passo na consolidação da atuação estratégica da Foco Consultoria

A diferença entre comunicação institucional e publicidade e porque isso importa para sua marca

Comunicação institucional: reputação e posicionamento

﻿

Publicidade: produto, performance e venda

Posicionamento versus venda: onde investir em cada etapa?

Na prática:

A estratégia está no equilíbrio

Saiba porque comunicação estratégica virou ativo essencial para empresas, governos e lideranças

Da assessoria tradicional à comunicação 360º

Narrativas poderosas para um mundo disputado

Propósito como eixo da comunicação

O custo da ausência de estratégia

A abordagem da Foco

Quer saber mais?

Autoridade de marca: o ativo invisível que diferencia negócios no mercado

Marketing Digital: setor deve movimentar quase US$ 50 bilhões até 2027

Sobre Felipe Pereira

Conexão Ela Dá Conta: evento imersivo para mulheres empreendedoras acontecerá no Recife

Temas centrais do evento:

Garanta sua entrada:

Sobre Aline Portela

Mais informações para imprensa

Com IA, cases reais e tech ao vivo, SOMA Contábil vai redefinir o futuro da contabilidade

CALENDÁRIO

CONFIRA A PROGRAMAÇÃO:

SOBRE A SIEG

SERVIÇO:

Mais informações para a imprensa:

Como a comunicação estratégica fortalece marcas e diferencia empresas no mercado

Descubra como a comunicação estratégica ajuda marcas como Natura, Itaú e Magalu a se posicionarem com autoridade e relevância no mercado

O que é comunicação estratégica?

Mais do que visibilidade: como construir reputação com coerência

Cases de sucesso: empresas que se destacam com comunicação integrada

A importância da comunicação institucional em tempos de transformação